聚焦 | 世界杯开幕，球衣市场再掀风云

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 世界杯是体育竞技的赛场，

      也是各大运动品牌的商业战场。

北京时间11月21日零时，2022年卡塔尔世界杯火热开赛，作为全球最大的体育超级赛事，四年一次的世界杯具有强大的IP流量和庞大的群众基础，许多球迷表示，与门票同样难抢的还有“明星”球队的球衣。

球衣是球迷获取身份认同感最外化的表现，体现着科技和设计力量，不同球队的传统和代表性色彩凝聚于此。球衣的销量与球队有着密切关系，阿根廷、德国、西班牙、巴西等实力更加强劲，有着许多明星球员的球队、球迷粘度更高，记者调研发现，在阿迪达斯天猫官网，售价599元的阿根廷队男女款球迷版短袖球衣已被抢购一空，目前仅有童装版出售，二手市场高价求购的更是不在少数。在官网记者还看到两件外观看上去一模一样的球衣，售价却差了两倍左右，商品标题显示售价1099的是球员版球衣，售价599的是球迷版，这两者外观相差无二，最大的区别在于定位。球员版球衣不管是面料、做工还是各种设计细节都是为了满足踢球实战的要求，比如面料更轻更透气，运用的科技可以提升穿着感受，比赛时更心无旁顾。而球迷版更适合日常穿搭，定价也更低，满足球迷日常需要。球衣的售价除了受球队热度、消费受众的定位影响之外，根据往届经验，一旦品牌所赞助的球队夺冠，其球衣价格也会水涨船高。世界杯是体育竞技的赛场，也是各大运动品牌的商业战场，球场上，球员风驰电掣，摩肩过招；球场外，各大运动品牌之间的比拼暗潮涌动。经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清表示：“世界杯球衣是出镜率最高的广告载体，也是最容易将眼球经济转化为实际消费的视觉广告传播平台，自然是全球各大运动品牌竞相角逐的形象展示舞台。”据统计，本届世界杯耐克、阿迪达斯、彪马三大运动品牌巨头包揽了32支参赛队伍中80%的球衣，这一数据与2018年俄罗斯世界杯相差无二，2018年也是这三大运动巨头瓜分了32强球队中的27席。今年耐克赞助的球队为13支，超过了上届世界杯的10支；阿迪达斯的阵营从上一届的12支降到了7支，彪马则拥有6支球队的赞助权；New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports赞助了其余6支国家队。大品牌凭借着数十年的营销积累，深入人心，人们一提起篮球就会想到耐克，一想到足球，脑海里第一个浮现的可能就是阿迪达斯，阿迪达斯方面介绍称：“我们不仅是国际足联七大官方合作伙伴之一，还连续第14次成为国际足联世界杯创造比赛用球。”相比成为世界杯官方赞助商，小品牌通过赞助球衣，投入较少的费用，获得在50亿人观看的世界杯上露出的机会，“以小博大”对小品牌而言更加有利，随着赞助的球队走得更远，甚至夺冠，小品牌的“小投资”将换来巨大收益。但小品牌为了获得赞助权在设计方面投入的心思却一点也不比大品牌少，就像赞助了伊朗队的伊朗本土品牌Majid，为了拿到赞助权颇为用心，共设计了五款主场球衣，最终由伊朗足协从中选择了一款作为征战本届世界杯的主要战袍。球衣设计借鉴了伊朗国旗绿白红的配色，整体以白色为主，在衣袖的边缘设置了绿、白、红相间的条纹，肩袖上则印有波斯豹斑点暗纹，简约大方，美观时尚。世界杯这个全球性赛事，为运动品牌提供的流量不可估量，无论是大品牌大手笔多方赞助还是小品牌的“实惠”之选，都可以借助这一平台对自己的品牌形象进行一个全球推广，不仅有助于品牌产品的营销，也可以进一步提高品牌在全球运动品牌中的行业地位，让我们共同期待本届世界杯带给运动品牌的商业转换。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  11月刊扫码购买

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